小米「決戰」高端！已站穩腳跟？

近日，小米和華為關於專利問題再起戰火！這場爭端，源於華為常務董事、終端BG CEO餘承東在2023華為花粉年會上的發言：「友商不夠尊重華為的知識產權，拿過去再編個名字就說自己的，雙旋水滴鉸鏈直接變成龍骨鉸鏈，龍骨在世界上是不存在的。」面對餘承東「疑似抄襲」的言論，小米迅速回怼，稱餘承東先生無端針對我司「龍骨轉軸」技術發佈不實言論，與事實嚴重不符。值得注意的是，無論是華為的「雙旋水滴鉸鏈」還是小米的「龍骨轉軸」，均為折疊屏手機的關鍵零部件——鉸鏈轉軸，折疊屏手機的開合過程中需要鉸鏈轉軸去提供支撐。簡言之，小米和餘承東的這場大戰的背後，實則是雙方圍繞折疊屏手機的核心技術之爭，也是手機高端市場的突圍之爭。01折疊屏競爭日趨白熱化自2022年以後，全球手機消費進入寒冬期，整體出貨量齊刷刷下滑。而折疊屏手機卻風景獨好，與行業的負增長形成鮮明對比。IDC數據顯示，2023年一至三季度，中國折疊屏手機市場出貨量分别為102萬部、126萬台、196萬台，同比增速分别為52.8%、173%、90.4%。據IDC最新預計，2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬台，同比增長53.2%；2027年復合增長率將達到37.5%。另據Counterpoint調研顯示，中國高端智能手機（400美元及以上）用戶中，多達64%的人下次購機願意選擇折疊屏手機。很明顯，智能手機已步入存量博弈時代，直板手機的創新也已接近瓶頸，行業必須尋找新的增量。在這樣的情況下，折疊屏市場作為一個全新的市場形態，成為了兵家必爭之地。各大手機廠商紛紛重金佈局折疊屏賽道。尤其是國產品牌，競爭尤其膠著，為了實現差異化，各大手機廠商深入折疊屏手機領域，針對屏幕、鉸鏈和電池等相關解決方案，持續展開著研發創新。此次小米和華為爭論的「鉸鏈」相關技術，是決定折疊屏手機物理開合能力優劣的核心能力，一直都是行業在折疊屏手機研發方向上的重點之一。而且鉸鏈技術的研發門檻與難度很高，是一家手機廠商的技術實力的展現，也決定了品牌產品後續能否獲得更高的市場份額。根據小米集團方面的說法，「龍骨轉軸」是小米集團自研的全新一代折疊轉軸，業内首創了3級桿組結構，無論是設計思路，還是機械結構，小米自研的龍骨轉軸與餘承東先生所宣稱的所謂「雙旋水滴鉸鏈」都完全不同。目前，「龍骨轉軸」技術已經在小米2023年發佈的旗艦折疊屏手機小米MIX Fold 3上搭載使用。相比上一代，小米MIX Fold 3手機展開態和折疊態的厚度分别減薄8.6%和12.5%，僅255g起，折疊厚度僅10.86 mm ，展開厚度僅 5.26mm，可以釋放轉軸區域空間17%，並大幅提升整機的可靠性。從目前折疊屏手機的市場情況來看，華為的技術儲備雄厚，依舊佔據行業一哥的寶座。今年前三季度，排名前五的是華為（31.7%）、OPPO（17.9%）、三星（15.4%）、榮耀（15.1%）、vivo（12.7%）；小米市場份額則為5.2%。可以看到，2023年手機行業是極度内卷的一年，折疊屏手機被眾多品牌視為衝刺高端市場的突破口。2024年，華為、小米等國產品牌繼續貼身肉搏，已然是意料之中的事。02小米的「生死之戰」熟悉小米的消費者不難發現，2023年，可謂是小米書寫高端故事的關鍵一年。小米創始人雷軍公開表示，高端化是小米發展的必由之路，更是生死之戰。今年10月下旬小米14系列的上市，就是小米高端化戰略落地的一個縮影。據悉，小米14系列正式開售僅5分鍾，其銷量就增至上一代首銷總量的6倍。憑借小米14系列的爆火，小米11月甚至重返國產第一的寶座。據BCI最新數據，11月中國市場智能手機新機激活量數據顯示，小米的激活量同比增長44.1%至524.3萬台，達到了國產品牌第一；榮耀、華為、vivo緊隨其後，同比增速則分别為12.6%、75.6%、-11%。在售價為4000元以上的高端市場，11月小米以同比11.8%增速佔據了14.4%的市場份額，位居第三；相比之下，蘋果雖佔據半壁江山，排名第一，但卻同比減少了21.2%；華為則同比8.8%佔據了22.3%的市場份額，位列第二。折疊機方面，小米也曾透露，小米MIX Fold 3在短短5分鍾内就創下了新的銷售紀錄，其銷量是上一代產品的2.25倍，刷新了小米折疊屏旗艦手機的首銷紀錄。業績方面，在整體手機市場仍然不甚樂觀情況下，小米的業績卻取得了跨越式增長。據財報顯示，2023年第三季度，小米集團的總收入達709億元，同比增長了0.6%，實現了六個季度以來的首次季度收入同比增長；與營收小幅增長相比，小米該季度在利潤表現更是驚人。同期，公司經調整後淨利潤為59.9億元，同比增長182.9%；毛利率為22.7%，創下了歷史新高。分業務看，作為核心業務的手機業務高端化，就是小米集團核心增長引擎之一。期内，小米全球智能手機出貨量達到4180萬台，同比增長4%，環比增長27%；實現收入416億元，環比增長13.8%，佔總收入58.67%；智能手機業務毛利率也同比提升7.7個百分點至16.6%。誠然，小米4年的高端探索之路，如今總算是站穩腳跟了。另外，不得不提的是，小米正緊鑼密鼓推進的造車業務，近期也有了新的進展。最近，工信部公佈了一批免徵購置稅的新能源汽車，小米首款汽車小米SU7赫然在列，續航里程也同步曝光。公佈信息顯示，小米SU7的電池有101kWh和73.6kWh兩款型號，對應續航里程分别為800/750km和668/628km。或受諸多消息提振，近日，小米集團（01810.HK）股價持續活躍，截至12月14日收盤，已錄得4連陽，累計漲幅9.17%。